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短视频风口成家居行业及泛家居行业的新宠

2019-06-06 11:24:19 http://www.ojjuz.tw/ 责任编辑: 张彬彬 浏览数: 手机访问 中华卫浴网

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从短视频热点出发,虽然娱乐搞笑等内容是流量最爱,但垂直深耕才是真正出路,家居企业中诸多垂直领域尚未出现牢不可?#39057;?#22836;部内容,市场潜力非常大。那些年错过的“电商?#20445;?#37027;些年被落下的“网红直播?#20445;?#24076;望能在这些年的短视频风口上为家居企业开启一条别样道路。

 【中华卫浴网】经过观察,笔者发现,家居行业已经意识到短视频营销这一方式的含金量,但是大多数企业并没有在其中分摊更多的精力投入。

卫浴热点

(图片来源:互联网,侵删)

6月3日,网易考拉全面上线短视频荐物频道——“考拉ONE物”。与泛娱乐化短视频不同,“考拉ONE物”定位 “精品购物指南?#20445;?#36890;过30秒的短视频,直观展现商品的外观、用法、使用效果、场景等,打造“品质、好玩、有用”的短视频荐物频道。

网易考拉相关负责人表示,“考拉ONE物”把真实的用户需求展现给用户,帮助其快速了解卖点,进而缩短消费决策时间。与传统的图文荐物模式相比,短视频拥有使用场景更真实、展?#20013;?#27714;痛点更准确等特点。

此前,阿里?#26742;?#20063;曾在淘宝网利用短视频及直播等方式,填补线上电商的体验感空白,而短视频的兴起,还需追溯到2017年。

2017年是短视频快速发展的一年。

各大网站、渠道、社交媒体都在短视频这一块开始发力。今日头条、微博等更是出现了短视频头部IP。

2019年1月15日,抖音公布了抖音的最新用户数据,截至2019年1月,抖音国内日活?#23621;没В―AU)已经突破2.5亿,月活?#23621;没?#31361;破(MAU)5亿。

同年5月29日,快手发布最新数据,其短视频日活?#23621;没В―AU)已超过2亿。

风口已成,机遇孕生。

纵观家居市场,万亿的级别,短视频这一发展风口也逐渐成为家居行业及泛家居行业的新宠。

短视频营销

(图片来源:互联网,侵删)

据笔者不完全统计,只在抖音平台搜索“家居”关键词,就有上百家家居品牌注册了官方ID,涵盖领域也愈发多元,定制家居、家居建材、智能家居、厨房卫浴甚至家电等,都名列其中。

其中也不乏欧派、索菲亚、红星美凯龙等行业巨头的涉水。

当相对传统的家居行业与短平快、娱乐化的短视频相遇?#20445;?#20225;业们在?#24403;?#26032;潮之余,应该怎样借助平台和媒介之新发觉发展支点?如今的短视频营销,在风口光?#20998;?#19979;又应该怎样落地和下沉?

家居板块短视频营销?#28304;?#36215;步阶段

2016是直播元年,2017是短视频的元年,自媒体就是这个时代的缩影。从门户时代、电商时代、移动时代,到内容消费为主的内容时代,短视频的火爆是顺势而为,而短视频营销也被越来越多的提及与应用。

随着智能手机与4G网络的普及,互联网的发展全面进入移动化,人们的网络行为习惯也发生了变化,呈现出时间的碎片化与社交媒介化的特点。在这种特点下,短视频比图文更?#23376;?#21560;引关注和传播,同?#20445;?#30456;比于传统营销方式,短视频拥有更加低廉的营销成本。

然而,在这样低成本高流量的营销下,为了吸引用户,搞笑幽默和明星娱乐占据了短视频内容池的大部分份额,虽然传播大,但对家居产业而言,商业变现困?#36873;?#21516;?#20445;?#29983;产内容的调性如果太正经,过于干货,反而更没人看。

经过观察,笔者发现,家居行业已经意识到短视频营销这一方式的含金量,但是大多数企业并没有在其中分摊更多精力投入。

注册是起点也是终点,“僵尸号”成为最终的存在?#38382;健?/span>

笔者随机取样了20家家居企业的官方抖音号,其中能够系统性产出内容的企业所占无几,他们中的绝大多数在短视频的运营?#29616;?#20572;留在“注册账号”的阶段。

可见,短视频这个热点风口,价值点仍需深耕挖掘。究竟是潜力股还是一地鸡毛,笔者认为可以先从其包含的可挖掘价值上入手。

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